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TAG Heuer SA est un fabricant de montres suisse qui produit des montres et des équipements de chronométrage de haute qualité dans la gamme de prix supérieure à luxueuse. Basée à La Chaux-de-Fonds, la société appartient depuis 1999 au fabricant français de produits de luxe Moët Hennessy Louis Vuitton S. A. (LVMH).
La société a été fondée en 1860 par Edouard Heuer à Saint-Imier. En plus de 150 ans d’histoire, les techniciens de l’entreprise ont réussi à introduire de nombreuses innovations.
Quelques exemples :
Edouard Heuer expose ses chronographes à l’Exposition universelle de Paris en 1889. Depuis quatre générations, l’entreprise est dirigée par des membres de la famille, dont le dernier fut Jack Heuer de 1961 à 1982. Non seulement il a dirigé l’entreprise en tant qu’entrepreneur, mais il a également participé activement à la conception de nouvelles montres comme le modèle Carrera.
Les produits de l’entreprise ont été utilisés pour le chronométrage des Jeux Olympiques, de la série de courses American IndyCar et de la Formule 1. Les séries de chronographes les plus connues sont Carrera (1964), Monaco (1969) et la Formule 1.
Suite à la fusion avec le groupe TAG (Techniques d’Avant Garde) en 1985, la société a été rebaptisée TAG Heuer. En automne 1996, la société a été introduite en bourse. En 1999, le fabricant français de produits de luxe Moët Hennessy Louis Vuitton S. A. (LVMH) a acquis la société.
De 1992 à 2003 inclus, TAG Heuer a fourni des équipements de chronométrage pour la Formule 1.
Aujourd’hui, les instruments de chronométrage de la Formule 1 ne sont utilisés que par Red Bull Racing et McLaren.
Depuis 2004, TAG Heuer est le chronométreur officiel de la série de courses American IndyCar. Pour marquer l’occasion, TH a lancé un chronographe en édition limitée avec le logo Indianapolis Speedway sur le cadran.
Le logo Indy 500 se trouve également sur la lunette à 1 heure, mis en valeur en rouge.
TAG Heuer a également lancé trois chronographes en édition limitée en l’honneur de la Mercedes SLR McLaren.
En 2003, TAG Heuer a repris le chronométrage officiel des Championnats du monde de ski alpin à St-Moritz. Un chronographe limité à 750 exemplaires a été construit pour l’occasion.
L’entreprise a fait sensation avec sa publicité intensive auprès d’athlètes éminents pour la série de montres Kirium.
Parmi les ambassadeurs de TAG-Heuer figurent Leonardo DiCaprio, Cristiano Ronaldo, Martin Garrix, Delta Goodrem, Brad Pitt, Uma Thurman, Kurt Busch, Kimi Raikkonen, Fernando Alonso, Lewis Hamilton, Tiger Woods, Yao Ming, Shahrukh Khan, Sébastien Bourdais et Maria Sharapova. Également à titre posthume : Ayrton Senna, Steve McQueen, Jo Siffert et Clay Regazzoni.
En collaboration avec Tiger Woods, TAG Heuer a développé la montre de golf professionnelle. Le boîtier de cette montre est en titane, le bracelet en silicone hautement élastique. Le mouvement est conçu de manière à ne pas être affecté par les mouvements violents pendant le golf. Il est étanche jusqu’à 50 mètres.
Depuis le début de la saison 2016, TAG Heuer est également le sponsor principal du Red Bull Racing Team en Formule 1, finançant entre autres la location de ses moteurs. Le moteur Renault a donc été officiellement rebaptisé » TAG Heuer « .
Heuer a également réalisé d’importantes avancées techniques dans le développement et la production de chronomètres mécaniques. Avec l’avènement et la diffusion de la technologie du quartz et, un peu plus tard, de la technologie des montres numériques, les chronomètres mécaniques sont devenus superflus et Heuer a cessé la production. Aujourd’hui, les chronomètres mécaniques sont d’une grande valeur pour l’équipement des voitures de collection. Ces instruments de mesure du temps bien conservés sont utilisés par les passionnés, par exemple dans les voitures classiques, et atteignent des prix allant jusqu’à plusieurs milliers d’euros sur le marché.
A l’occasion de Baselworld 2015, Jean-Claude Biver, CEO de TAG Heuer, a annoncé le partenariat de développement avec Google et Intel. Dans le cadre de ce partenariat, une Smartwatch sera distribuée à travers le réseau de distribution de Tag Heuer au prix de 1400$. L’autonomie de la batterie sera de 50 heures. La Smartwatch a été présentée au public en novembre 2015
Entre-temps, la production du Tag Heuer Connected a été arrêtée et poursuivie par le Tag Heuer Connected Modular dans les tailles 41mm et 45mm.
Autavia est composé de AUT de l’Automobile et de AVIA de l’Aviation. La série Autavia de Heuer représente la gamme Heuer avec la plus grande variété de modèles. La montre la plus célèbre est la Jo-Siffert-Autavia (d’après le pilote suisse Jo Siffert, qui a été l’un des premiers à porter cette montre – probablement pour le marketing de Heuer) avec un cadran blanc et des index bleus. Cette montre avec un mouvement automatique a été introduite en 1969. Cependant, après environ un an, le cadran de ce modèle a changé car Heuer a utilisé le mot Chronomatic sur le cadran. Mais le terme Chrono-Matic était déjà utilisé par Breitling le
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