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Nivea (propre orthographe : NIVEA) est une marque protégée de Beiersdorf AG. Au cours des dernières décennies, la marque Nivea est devenue une marque ombrelle avec différentes sous-marques et comprend aujourd’hui des produits de nettoyage et de soins pour tout le corps. En 1890, le pharmacien Oscar Troplowitz a acheté la société Beiersdorf à son homonyme Paul C. Beiersdorf. Jusqu’alors, l’entreprise s’était spécialisée dans la fabrication de plâtres médicaux. En décembre 1911, Beiersdorf vend la première crème Nivea aux pharmacies et aux drogueries. La première boîte Nivea était jaune avec des vrilles Art Nouveau vertes sur le bord. En 1925, la boîte de crème Nivea a obtenu sa couleur bleue typique. La crème de soin Nivea est aujourd’hui l’un des produits les plus connus de Beiersdorf AG.
La base en a été la découverte de l’Eucerit, un émulsifiant dérivé de la graisse de laine de mouton, le premier émulsifiant eau-dans-huile stable et non toxique. En 1911, le propriétaire de Beiersdorf, Oscar Troplowitz, a développé une crème pour la peau en étroite collaboration avec le chimiste Isaac Lifschütz et le dermatologue Paul Gerson Unna. En décembre de la même année, la première crème pour la peau à effet longue durée au monde a été lancée sur le marché. La formulation est restée pratiquement inchangée depuis les premiers jours :
Les lignes de produits de la marque Nivea comprennent les soins du visage, les cosmétiques décoratifs, les soins et le coiffage des cheveux, les déodorants, les lotions pour le corps, les crèmes pour les mains, les écrans solaires, les savons fins et le gel douche. Historiquement, l’application classique des soins des mains et du visage était Dans les années 1930, Nivea faisait déjà de la publicité pour la protection solaire, car » sinon, vous aurez des coups de soleil au lieu de bronzer « . Le slogan publicitaire de mai 1936 disait : « Avec Nivea dans l’air et le soleil. »
Certains produits Nivea ont fait l’objet de critiques en 2004 en raison d’ingrédients douteux. Il s’agissait de dix produits qui, selon Öko-Test, contenaient des libérateurs de formaldéhyde utilisés pour la conservation. Le formaldéhyde est soupçonné de causer le cancer et peut causer des allergies. Beiersdorf a annoncé que les gels douche et les shampoings ne contiennent pas de formaldéhyde, de pétrole brut ou de composés organohalogénés (2007). Jusqu’en 2015, certains produits de nettoyage et de douche contenaient des microplastiques sous forme de microbilles de polyéthylène.
La couleur bleue caractéristique est l’un des rares exemples de marque de couleur.
Nivea exploite une maison Nivea à Hambourg et à Berlin, où des traitements avec les produits sont également effectués. A Hambourg, c’est la Maison Prien.
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