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New Balance Athletic Shoe, Inc. (NBAS) est un fabricant américain d’articles de sport basé à Boston, Massachusetts. La société a été fondée en 1906 sous le nom de New Balance Arch Support Company.
La New Balance Arch Support Company a été fondée à Boston (Massachusetts) en 1906 par William J. Riley, un immigrant anglais de 33 ans. Au départ, l’entreprise fabriquait des semelles orthopédiques. En 1934, Arthur Hall, le meilleur vendeur de l’entreprise à ce jour (il vendait les produits principalement aux policiers et aux travailleurs) a été promu partenaire de Riley. En 1956, Hall a vendu l’entreprise à sa fille Eleanor et à son mari Paul Kidd.
Le couple Kidd a continué à vendre des semelles orthopédiques jusqu’en 1960. Puis vint une étape importante dans l’histoire de New Balance : Eleanor et Paul conçurent et produisirent la » Trackster « , la première chaussure de course au monde avec une semelle ondulée, qui fut fabriquée en différentes largeurs. Le » Trackster » a reçu un grand coup de pouce du programme du YMCA, dont il était la chaussure non officielle. Des équipes de piste de collèges comme le Massachusetts Institute of Technology (MIT), l’Université Tufts et l’Université de Boston ont utilisé le New Balance Trackster pour leurs équipes de cross-country, bientôt suivies par d’autres collèges et écoles secondaires privées à travers le pays.
Au début, le marketing consistait presque exclusivement en bouche à oreille ou en foires locales d’articles de sport. Cela a toutefois changé lorsque le président actuel, Jim Davis, a acheté la société en 1972, le jour même du marathon de Boston. À l’époque, New Balance consistait en six personnes qui fabriquaient 30 paires de chaussures par jour. Un an plus tard, M. Davis a rencontré les journalistes de la presse sportive pour les informer sur New Balance, et en 1978, Anna, la femme de Jim, a rejoint la société. Dans les années 1970, le changement suivant est important : la région de Boston est devenue le foyer d’un véritable boom qui s’est étendu à tous les États-Unis dans les années 1970. Jim et Anna ont élargi la gamme de produits et les ventes sont montées en flèche. Davis a également mis sur pied un réseau de représentants commerciaux indépendants aux États-Unis et à l’étranger, démarrant ainsi les ventes internationales.
Aujourd’hui, New Balance emploie plus de 5 000 personnes dans le monde entier. Les produits sont vendus dans 120 pays sur tous les continents. La société a des filiales en Grande-Bretagne, en France, en Allemagne, en Suède, à Hong Kong, à Singapour, en Australie, en Nouvelle-Zélande, au Mexique, au Canada, en Afrique du Sud et au Brésil. New Balance exploite cinq usines aux États-Unis (deux dans le Massachusetts et trois dans le Maine) et une au Royaume-Uni (Flimby), mais la Chine est également devenue un site de production.
Outre l’athlétisme, New Balance renforce également ses activités et ses parrainages dans le football professionnel. En février 2015, la société a annoncé son entrée sur le marché mondial du football. New Balance avait démarré ses activités de football par l’intermédiaire de sa filiale Warrior Sports en 2012 avec un contrat de 40 millions de dollars avec le Liverpool FC.
Au cours de la saison 2015/16, les clubs de première division européenne FC Porto, FC Sevilla, Celtic Glasgow, Stoke City et FC Liverpool et, à partir de 2016/2017, Lechia Gdansk avec le logo des Pays-Bas, sont apparus sur les maillots. La finale de l’UEFA Europa League du 18 mai 2016 sera jouée par deux équipes de New Balance, le FC Liverpool et le FC Sevilla (score 1-3).
Depuis 2017, New Balance est partenaire de l’organisation New York Road Runners et sponsorise ainsi de nombreux événements de course à pied à New York, dont le New York City Marathon.
Lors de la Coupe du monde de football de 2018 en Russie, New Balance a équipé pour la première fois deux équipes nationales de football : Les équipes nationales du Costa Rica et du Panama.
Dans les pays germanophones, la marque a été associée aux néo-nazis. Le N cousu sur les chaussures aurait été interprété par eux comme une abréviation de national. En 2006, la société a réagi en arrêtant les livraisons aux magasins qui étaient attribués à cette scène et en lançant une campagne de publicité spécialement conçue pour les athlètes.
Chez les supporters de football organisés (Ultras), la marque est très répandue, indépendamment des opinions politiques.
Steve Jobs était connu pour ses cols roulés noirs Issey Miyake et 501 Levi’s, ainsi que pour ses chaussures de sport grises 991 New Balance.
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