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Burton Snowboards est un fabricant américain de snowboard qui produit des snowboards et des fixations ainsi que des vêtements, des équipements supplémentaires et des protections. La société abrite des marques telles que R.E.D., Gravis Footwear, Anon Optics et Analog Streetwear.
Burton a été fondée en 1977 par Jake Burton Carpenter. Au début, les planches à neige étaient faites de bois et sans carres, mais l’entreprise les a perfectionnées au fil des ans. Tout d’abord, des sangles en caoutchouc réglables ont été fixées à la planche comme sangles de pied et surfaces antidérapantes pour augmenter la stabilité. Les premières petites séries de cartes ont été vendues à 88 $ la pièce, bien que toujours à une plus petite échelle.
Le succès ne s’est pas concrétisé pour le moment, l’entreprise a fait des pertes élevées au début. Néanmoins, la production a été maintenue et en 1980, la technologie du ski a été intégrée pour la première fois dans la production. Les bases P-Tex garantissent une meilleure glisse et les carres en acier améliorent l’adhérence et le contrôle sur la neige. Ces technologies ont été continuellement développées. Aujourd’hui, des matériaux de haute technologie tels que le carbone ou le polycarbonate sont incorporés en standard dans les produits.
L’entreprise est également connue pour ses constants changements de logos, qui facilitent le chronométrage des tableaux ou des collections. Le 13e logo, qui est censé représenter un B, est particulièrement controversé, mais est interprété dans certains milieux comme la 13e lettre de l’alphabet comme l’initiale de la marijuana.
Entre-temps, Burton est devenu l’un des plus grands fabricants de planches à neige au monde. Depuis 1995, Burton produit principalement des planches de freestyle, qui ont connu une popularité croissante depuis lors. Malgré une concurrence acharnée, Burton Snowboards a pu s’affirmer au milieu des années 1990, les produits se sont bien vendus et un design innovant a permis à l’entreprise de se hisser au sommet du marché. Aujourd’hui, l’entreprise organise de nombreuses compétitions, qui ont une validité officielle auprès des fédérations, produit des films de snowboard avec des budgets en partie inhabituellement élevés, produit une gamme complète de produits autour de ce sport et équipe l’équipe olympique de snowboard des Etats-Unis.
Les snowboards Burton sont principalement produits à Burlington, dans le Vermont, mais aussi en Autriche (à Uttendorf, Salzbourg), en République populaire de Chine et en Pologne. Burton est également propriétaire du fabricant de planches à neige Forum Snowboards, de la série de protecteurs R.E.D., de la marque de vêtements de skate streetware et de snowboard Analog, de la marque de chaussures Gravis et de la marque de lunettes de protection Anon. Aujourd’hui, la société a six bureaux principaux à Burlington (Vermont, USA), Innsbruck (Tyrol, Autriche), Wrentham (Massachusetts, USA), Irvine (Californie, USA), New York (USA) et Tokyo (Japon).
En 2004, Burton a acheté les quatre marques de snowboard Forum Snowboarding, Jeenyus Snowboards, Foursquare Outerwear et Special Blend (SB) Outerwear de Four Star Distribution. Ces marques seront fermées dans le cadre de la restructuration du Groupe pour l’hiver 2014. En outre, la société possède également Channel Island Surf Co. Au fil des ans, Burton a souvent été critiqué pour ses tentatives d’obtenir une position de monopole dans le domaine du snowboard. En raison de sa taille, l’entreprise, devenue entre-temps une corporation, a une influence énorme sur le sport, qui est considéré avec scepticisme de plusieurs côtés.
Burton sponsorise plusieurs pros du snowboard tels que Craig Kelly, Sani Alibabic, Terje Håkonsen, Martin Freinademetz, Jim Rippey, Tadashi Fuse, Nicolas Müller, Frederik Kalbermatten, le champion olympique Shaun White, Kevin Pearce, Victoria Jealouse, Jeremy Jones, Kelly Clark, Anne Molin-Konsgaard, Romain De Marchi, David Carrier-Porcheron, JP Solberg, Jussi Oksanen, Keir Dillon, Trevor Andrew, Ross Powers, Hannah Teter, Natasha Zurek, Marcel Bode, depuis longtemps aussi Gigi Rüf etc.
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