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Haier (Chinois 海尔, Pinyin Hǎiěr. Le nom est dérivé de la deuxième syllabe de la société allemande Liebherr (en chinois 青岛-利勃海尔, en pinyin qīngdǎo-lìbóhǎiěr). En 20 ans, Haier a réussi à passer d’une simple usine de réfrigérateurs à une société multinationale.
Haier Smart Home Co. est cotée en bourse, tout comme sa filiale Haier Electronics Group.
Haier a été fondée sous le nom de Qingdao Refrigerator Co. en 1984 à Qingdao, en Chine.
Le projet de rachat du fabricant américain d’électroménager Maytag en 2005 a échoué en raison de préoccupations du côté chinois, à la suite de quoi le concurrent de Haier, Whirlpool, a payé 2 milliards d’euros pour Maytag
En janvier 2016, Haier a annoncé l’acquisition de GE Appliance, la division des appareils électroménagers du conglomérat américain General Electric. Le prix d’achat est de 5,4 milliards de dollars US. La reprise sera assurée par la société cotée en bourse Qingdao Haier, qui est détenue à 41% par le groupe Haier.
En octobre 2018, Haier a acquis le fabricant italien d’électroménagers Candy pour 475 millions d’euros. Candy est particulièrement connu pour ses machines à laver et dispose de bonnes positions sur le marché en Europe du Sud, en Turquie et en Russie.
Depuis 2006, le Groupe est représenté dans la région Allemagne-Autriche-Suisse par Haier Deutschland GmbH, basée à Bad Homburg. Un centre de recherche et développement est exploité à Nuremberg.
Un sondage mené par McKinsey en août 2005 auprès des lecteurs du Financial Times a identifié Haier comme la société chinoise ayant la plus forte marque de commerce. La gamme de produits s’étend maintenant des réfrigérateurs aux téléviseurs et aux téléphones portables. Des entreprises comme Haier ou FAW-Volkswagen sont souvent citées comme des exemples de l’essor de l’économie chinoise.
Depuis 1995, Haier a considérablement augmenté ses investissements dans la recherche et le développement. En 1995, aucune demande de brevet n’a encore été déposée, en 2007, il y a eu environ 200 demandes de brevet et 200 demandes de modèle d’utilité.
En 2014, Haier employait 70 000 personnes et possédait 29 usines dans le monde entier, dont 13 en Chine. En Europe, les réfrigérateurs sont assemblés à Campodoro, en Italie. 50 % des pièces sont importées d’Asie. Haier possède des installations de fabrication dans cinq pays africains : Tunisie, Nigeria, Egypte, Algérie et Afrique du Sud. Aux États-Unis, il y a deux usines à Camden et en Caroline du Sud, sur Haier Boulevard.
Haier produit une gamme de produits pour l’équipement des ménages privés, allant des chauffe-eau instantanés, des machines à laver, des cuisinières à gaz, des fours à micro-ondes aux cuisines complètes. En 2014, Haier a pris la première place mondiale dans le segment dit des produits blancs avec une part de marché de 9,7 %. Les produits phares sont les réfrigérateurs et les congélateurs, les climatiseurs, les machines à laver et les aspirateurs. L’entreprise essaie également de se diversifier avec des produits AV et ICT. Il existe également une division pour les produits et services pharmaceutiques.
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