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The North Face est une marque de la société américaine VF Corporation spécialisée dans les vêtements d’extérieur, notamment les vestes, les produits en polaire, les chaussures, les tentes et les sacs à dos. En 2019, un placement de produit de The North Face avec des images a été découvert dans Wikipédia.
La société a été fondée en 1966 à San Francisco par Douglas Tompkins. A l’origine, Tompkins avait fondé une école d’alpinisme et gérait un magasin de matériel d’alpinisme à North Beach, à San Francisco. En 1968, le magasin a déménagé sur la rive est de la baie de San Francisco à Berkeley et a commencé à produire la marque propre de la société, The North Face. Le nom joue avec l’association que dans l’hémisphère nord, la face nord d’une montagne est la plus dure, la plus difficile à gravir. Le logo est modelé sur la silhouette rocheuse saisissante du Half Dome dans le parc national de Yosemite.
Tompkins a vendu la société en 1968 et a commencé à construire la marque Esprit Holdings Limited. Le propriétaire actuel de The North Face est la société américaine de vêtements VF Corporation.
The North Face est considéré comme le leader mondial du marché et la marque mondiale de vêtements d’extérieur.
En novembre 2004, la Stiftung Warentest a testé 14 vestes fonctionnelles et a interrogé les entreprises sur leur responsabilité d’entreprise. Pour The North Face, il a été constaté qu’il existe des » approches » pour produire les vestes de manière équitable, socialement et écologiquement correcte.
En août 2012, la Stiftung Warentest a publié un autre test de vestes fonctionnelles. Cette fois, l’engagement en matière de RSE a été jugé » faible « .
En 2019, l’agence de publicité Leo Burnett, au nom de The North Face, a remplacé les images de nombreux articles de Wikipédia par des images sur lesquelles le logo de l’entreprise était bien en évidence. L’objectif de cette campagne était d’obtenir la meilleure position possible dans les résultats de recherche de Google. Une fois les images connues, elles ont été retirées des articles par les auteurs de Wikipédia. La Wikimedia Foundation a critiqué la tentative de positionnement de la publicité clandestine.
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