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Superdry Plc est une chaîne britannique de vente au détail de produits textiles. Jusqu’au 8 janvier 2018, la société s’appelait SuperGroup plc. Elle est cotée à la Bourse de Londres et fait partie de l’indice FTSE 250. L’ancien SuperGroup se composait de trois marques : Superdry, 77Breed (vêtements pour patineurs) et SurfCo California (surf). Les produits Superdry se caractérisent par la combinaison de caractères décoratifs japonais (le » pendant » d’Engrish) et l’aspect Americana ou vintage du streetwear et de la mode preppy.
Superdry remonte à la marque Cult Clothing, qui a été fondée en 1985 par Julian Dunkerton.
Le premier magasin de l’ancien SuperGroup a été ouvert en 2004 sous le nom de Superdry 極度乾燥(しなさい) à Covent Garden à Londres.
La marque Superdry n’a pas de contrats d’endossement avec des célébrités, mais elle a gagné en popularité grâce à des célébrités comme le footballeur David Beckham, le mannequin Helena Christensen et l’acteur Zac Efron, qui portent plus souvent des vêtements Superdry.
En 2006, les marques 77Breed et SurfCo ont été ajoutées au portefeuille de l’ancien Supergroup.
En 2008, Superdry s’est développé dans le monde entier, ouvrant des magasins dans presque toutes les grandes villes et métropoles d’Europe de l’Ouest et du Sud, dont Berlin et Munich, ainsi que de nombreux autres dans plus de 20 pays sur quatre continents.
En mars 2010, la société est entrée en bourse à la London Stock Exchange
Un avertissement sur les bénéfices du SuperGroup en février 2012 a fait chuter le cours de l’action de 18 % en peu de temps et a obligé l’entreprise à reconsidérer ses plans d’expansion.
En été 2011, le constructeur britannique de voitures de sport Morgan Motor a présenté l’édition Superdry de son classique, le trois roues, limitée à 200 véhicules.
Le 22 octobre 2014, il a été annoncé que M. Dunkerton avait démissionné de son poste de PDG de Superdry et serait remplacé par Euan Sutherland, l’ancien PDG du Co-operative Group. Dunkerton est resté le principal actionnaire (27 %) après les ventes de février 2016. Le 8 janvier 2018, SuperGroup plc a changé de nom pour devenir Superdry plc. En avril 2019, Dunkerton » n’a pas seulement repris la responsabilité opérationnelle à une faible majorité lors de l’assemblée générale annuelle de la société britannique « .
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