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La Red Bull GmbH (en anglais « red bull ») est une société autrichienne dont le siège est à Fuschl am See. Son produit le plus connu est la boisson énergétique du même nom, Red Bull. La société possède plusieurs clubs sportifs et sponsorise des athlètes et des événements sportifs dans le monde entier. Red Bull est également actif en tant qu’entreprise de médias.

Dietrich Mateschitz a découvert les boissons énergisantes, déjà très répandues à l’époque, lors d’un voyage d’affaires en Asie du Sud-Est en 1982. Il a ensuite acquis les droits de licence internationaux de la marque thaïlandaise Krating Daeng (en thaï : กระทิงแดง, en allemand « Roter Gaur » ; en anglais « red bull », Red Bull). Deux ans plus tard, Mateschitz a fondé avec le fabricant thaïlandais la société Red Bull GmbH dont le siège est à Fuschl am See.

Depuis le début de l’année 2006, Red Bull détient également 50 % du prestataire de services de transport tyrolien Berger Logistik. En contrepartie, Gerhard Berger a repris 50 % de la Scuderia Toro Rosso. Après l’intermezzo Toro Rosso de Berger à la fin de la saison de Formule 1 2008, les participations respectives ont toutefois été dissoutes.

En avril 2008, la gamme de produits a été élargie avec le Red Bull Cola. Le 19 mai 2009, la vente de Red Bull Cola en Hesse a été interdite par l’Inspection des aliments de Hesse parce que des traces de cocaïne ont été détectées dans le Red Bull Cola par l’Institut du Land de Rhénanie du Nord-Westphalie pour la santé et le travail. La boisson tombe donc sous le coup de la loi sur les stupéfiants. Les États de Rhénanie-du-Nord-Westphalie, de Thuringe et de Rhénanie-Palatinat ont également suivi l’interdiction. Toutefois, le Red Bull Cola et d’autres aliments contenant de l’extrait de feuille de coca sont considérés comme sûrs et commercialisables dans l’Union européenne et aux États-Unis.

Selon une étude de 2008 de l’European Brand Institute, la valeur de la marque est évaluée à 12 milliards d’euros, ce qui signifie la 12ème place dans la liste des meilleures marques européennes.
En juillet 2005, la valeur de la marque était encore de 7,96 milliards d’euros, soit une augmentation de 21,6 % par rapport à l’année précédente.

Selon la liste annuelle des marques les plus précieuses publiée par Millward Brown, Red Bull sera à la 80ème place en 2012 parmi les 100 marques les plus précieuses au monde, avec une valeur de 9,984 milliards de dollars.

En 2014,  » Brand Finance  » a calculé une valeur de marque de 6,2 milliards de dollars US pour Red Bull. Cela fait de l’entreprise la troisième marque de boissons la plus précieuse au monde, après Coca-Cola (33,7 milliards) et Pepsi (19,4 milliards).

État : 2 avril 2015

Les actions de Red Bull GmbH sont actuellement détenues par trois actionnaires. Dietrich Mateschitz en détient 49 % chacun via Distribution & Marketing GmbH et la société TC Agro Agrotrading Company Ltd, basée à Hong Kong, qui appartient à la famille Yoovidhya, dont le chef de famille était Chaleo Yoovidhya. Comme le fils, Chalerm Yoovidhya, qui vit à Londres et est un homme d’affaires de Bangkok, détient toujours une participation de deux pour cent, la famille Yoovidhya détient la majorité de Red Bull GmbH.

Le budget marketing de Red Bull est caché dans les comptes sous la rubrique  » Autres charges d’exploitation « . Ces dépenses s’élèvent à un montant impressionnant de 1,4 milliard d’euros et représentent environ un tiers du chiffre d’affaires de 3,785 milliards d’euros (en 2010).

L’entreprise organise sous son propre nom des événements régionaux tels que les Red Bull Flight Days ainsi que des événements nationaux et internationaux de sports extrêmes tels que le Red Bull Dolomite Man, le Red Bull Vertigo, le Red Bull X-Alps, le Red Bull Crashed Ice, le Red Bull Air Race World Championship, le Red Bull X-Fighters, le Red Bull Hare Scramble à Erzberg en Styrie ou les Taurus Awards à Los Angeles. Red Bull Paper Wings organise les plus grands concours d’avions en papier du monde.

Red Bull possède également une flotte privée de voltige, les Flying Bulls, pour laquelle le Hangar-7 de l’aéroport de Salzbourg a été spécialement construit.

Une autre partie du concept de marketing est la participation active à divers sports avec ses propres équipes. Red Bull compte plusieurs équipes de sports motorisés, de football et de hockey sur glace.

En Formule 1, Red Bull a été représenté de 1995 à 2004 principalement en tant que sponsor de Sauber, mais aussi pendant une courte période de Arrows et de Jaguar. Depuis 2005, le Groupe dispose de sa propre écurie de Formule 1, Red Bull Racing, issue de Jaguar Racing, qui était sorti l’année précédente. Le 1er novembre 2005, Red Bull a également repris l’équipe de Formule 1 Minardi et l’a baptisée Scuderia Toro Rosso (en italien pour Red Bull Racing). Cependant, l’accent est clairement mis sur Red Bull Racing, qui a remporté les titres de champion du monde des constructeurs et de Sebastian Vettel pour la première fois de la saison 2010 de Formule 1. En 2011, 2012 et 2013, les deux titres ont été défendus avec succès.

La Formule Una

Depuis 2005, Red Bull est également actif dans le domaine du football. Le 6 avril 2005, le fabricant de boissons a racheté le SV Austria Salzburg et l’a rebaptisé FC Red

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