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Maybelline est un fabricant américain de cosmétiques dont le siège social est à New York et une filiale de L’Oréal.
En 1915, la jeune entreprise de vente par correspondance Tom Lyle Williams à Chicago a vu sa sœur aînée Mabel essayer de teindre ses cils avec un mélange de vaseline, de cendres et de poussière de charbon. Cela lui a donné l’impulsion pour développer un mascara. La même année, M. Williams a fondé une entreprise qu’il a nommée Maybell Laboratories en l’honneur de sa sœur. Son premier produit commercialisable, Lash-Brow-Ine, ne contenait encore aucune teinture, il était censé donner aux cils et aux sourcils un éclat soyeux et supposé favoriser leur croissance. La petite entreprise de vente par correspondance a placé la première publicité pour Lash-Brow-Ine dans le magazine Photoplay, et plus tard des annonces dans d’autres magazines. A partir de 1917, Williams a vendu un produit sec appelé Maybelline, qui était disponible en brun et en noir. Les clientes devaient humidifier la masse solide puis appliquer le liquide teinté sur leurs cils et sourcils à l’aide d’un petit pinceau.
En 1923, la société de Williams, Maybell Laboratories, a été rebaptisée Maybelline. Le succès de l’entreprise grandit, et en 1924, elle déménage dans des locaux plus grands à Chicago. En 1925, une version liquide et étanche de Maybelline est également proposée, également en marron et en noir, avec la petite brosse incluse. En 1929, des crayons à sourcils en brun et noir ont été ajoutés, ainsi que des ombres à paupières en bleu, noir, brun et vert, en 1930 également en violet.
En raison de la demande exceptionnelle – les femmes demandaient des produits Maybelline dans les pharmacies locales – la compagnie a publié le » Mascara pour gâteaux » dans les magasins de détail en 1932. Cette pierre à mascara a été développée par la société de cosmétiques Max Factor.
Dans les années 1960, la société a introduit le « Ultra Lash », un développement ultérieur du mascara, dans le monde entier. Cet Ultra Lash est composé d’un flacon et d’une brosse en spirale. En 1971, le produit le plus réussi de Maybelline, le mascara » Great Lash « , a été lancé. Dans les années 1970, la gamme de produits a été élargie avec des séries de maquillage et de vernis à ongles.
En 1996, la société a été acquise par le groupe français de cosmétiques L’Oréal. Depuis, le jade Maybelline est une de leurs marques.
Maybelline fait régulièrement appel à des mannequins ou des actrices de renom pour ses campagnes publicitaires, notamment Julia Stegner, Adriana Lima, Josie Maran, Christy Turlington, Deepika Padukone, Sarah Michelle Gellar, Crystal Reed, Erin Watson et Gigi Hadid.
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