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Levi Strauss & Co.

Levi Strauss & Co. est une société de commerce de textiles cotée en bourse, connue dans le monde entier pour ses jeans en denim. Elle a été fondée en 1853 lorsque l’immigrant franconien Levi Strauss (en fait Löb Strauss) est venu à San Francisco pour ouvrir un magasin de textile avec son frère sur la côte ouest. L’entreprise produisait déjà des salopettes en denim dans les années 1870, mais les jeans modernes n’ont été créés que dans les années 1920. La société est la propriété des descendants et des parents des quatre neveux de Levi Strauss, qui ont hérité de la société après sa mort. L’entreprise est le leader mondial de la vente de jeans et d’autres vêtements de pantalons décontractés. Son siège social est à San Francisco.

L’entreprise a été fondée en 1853, mais n’a commencé son expansion rapide que dans les années 1870. En décembre 1870, Jacob Davis, un tailleur travaillant à Reno, a eu l’idée de renforcer les coins des poches de pantalon dans les pantalons de travail et le bas de la braguette du pantalon avec un rivet provenant d’un harnais. Faute d’argent pour breveter sa méthode, mise au point en 1872, il se tourne vers Levi Strauss, qui lui fournit des balles de tissu. Strauss a soutenu le projet et, le 20 mai 1873, Davis et lui ont obtenu un brevet à ce sujet. La salopette à taille rivetée a été très demandée. En 1890, le numéro de lot « 501 » a été utilisé pour une série de ces pantalons de travail pratiques, qui s’est désormais imposée comme un terme.

En 1981, Levi Strauss & Co. a commencé à fermer des usines aux Etats-Unis et a progressivement transféré la production à l’étranger. La dernière usine nationale a été fermée en janvier 2004 à San Antonio, Texas, pour des raisons de coûts.

Levi Strauss & Co. est une société d’envergure mondiale qui est divisée en trois zones géographiques :

Selon ses propres informations, le groupe emploie au total environ 11 400 personnes dans le monde entier. Elle possède 260 de ses propres magasins et a utilisé des termes de franchisage pour plus de 1500 magasins. Les sites de production sont maintenant situés en dehors des Etats-Unis pour des raisons de coûts. Environ 40 % de ses produits sont fabriqués en Amérique du Sud et en Amérique centrale, et 40 % en Asie. Le Groupe se procure les marchandises commandées auprès de fournisseurs indépendants dans environ 45 pays du monde.

Au fil du temps, la gamme de produits a évolué de la production originale de denim vers des vêtements ou des accessoires connexes. Les marques mentionnées ci-dessous comprennent maintenant les vêtements de dessus, les tricots, les vêtements pour enfants, les vêtements de loisirs, les bas, les sous-vêtements, les sacs, les valises et les vêtements de golf.

À ce jour, l’entreprise est l’un des plus grands fabricants de jeans au monde et Levi’s (américanisé livaɪs) est l’une des marques les plus connues de toutes. Le terme jeans pour ce pantalon résistant a été inventé dans les années 1960.

Le modèle Levi’s 501 est probablement le jean le plus connu et le plus porté au monde. Il a été nommé pour la première fois avec le numéro de production en 1890. Les pubs des Levi’s sont légendaires. Les marques déposées depuis 1886 sont la « marque des deux chevaux », qui fait référence à la robustesse de l’exécution et montre deux chevaux essayant en vain de déchirer une paire de jeans serrés, et depuis 1936 le logo en tissu sur la poche arrière droite, en rouge (onglet rouge) ou en orange, selon le modèle. De 1936 à 1971, l’onglet rouge utilisait encore le  » Big E « , c’est-à-dire LEVI’S, contrairement à l’orthographe avec un petit  » e  » (LeVI’S), qui est courante depuis lors et qui est maintenant connue à l’interne sous le nom de  » Small E « . Les rivets en cuivre, destinés à l’origine à stabiliser les poches arrière des pantalons, les selles rayées et les meubles, étaient donc initialement recouverts de tissu. A partir de 1966, ces rivets ont été remplacés par des coutures résistantes.

En 1943, les motifs de broderie sur les poches arrière des pantalons, rappelant les ailes d’aigle, ont été déposés comme marques de commerce. Le nom Levi’s est protégé en tant que marque de commerce depuis 1928.

Le Levi’s 501 a atteint sa plus grande popularité dans les années 1970 sur la scène homosexuelle américaine, où il était souvent porté avec des bottes en cuir et un T-shirt comme une sorte de vêtement d’uniforme. En février 1992, Levi Strauss est également devenue l’une des premières grandes entreprises américaines dans lesquelles les homosexuels vivant en partenariat stable recevaient les mêmes avantages sociaux que les couples mariés.

Conçue à l’origine en 1986 spécifiquement pour les dockers, la marque a également été bien accueillie par les hommes et les femmes en général. L’entreprise a connu une croissance constante dans ce secteur jusqu’aux années 1990, lorsque la demande de jeans a chuté en flèche. Une tentative de vente de cette marque en 2004 pour réduire les dettes de l’entreprise n’a pas abouti.
La marque n’est pas associée à Dockers by G

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