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JCDecaux est une société internationale basée à Neuilly-sur-Seine près de Paris, spécialisée dans la communication extérieure et le mobilier urbain pour la publicité extérieure. La société anonyme de droit français est cotée à la bourse de Paris Euronext et est l’une des plus grandes sociétés de publicité extérieure au monde.
Le concept commercial de base est l’installation, le nettoyage et l’entretien, par exemple, des abribus aux arrêts de tram et de bus pour une société de transport public ou une municipalité. En retour, la société reçoit tous les revenus générés par la publicité qui y est placée. Selon le même principe, l’entreprise exploite également les colonnes City Light, les panneaux de plans de ville éclairés, les installations de toilettes autonettoyantes entièrement automatiques, les conteneurs de verre usagé et d’autres produits. Les véhicules de service attirent l’attention grâce à un toit blanc en combinaison avec une moitié inférieure sombre du véhicule et un anneau aux couleurs nationales respectives au milieu du véhicule.
Sous le nom de Cyclocity, l’entreprise propose des vélos de location dans 67 villes du monde entier (en septembre 2010). Comme d’autres systèmes de location de vélos, comme celui de la Deutsche Bahn (Call-a-Bike), Cyclocity s’appuie sur des stations fixes dans la zone urbaine où les vélos peuvent être loués et rendus. De plus, le service est généralement offert en coopération avec la ville concernée et est financé par des contrats publicitaires à long terme avec la ville. De cette façon, les frais ne doivent pas couvrir les coûts et des incitations plus fortes sont créées pour utiliser le système et soulager les centres-villes du trafic automobile. Le concurrent iHeartMedia propose également un système de location de vélos similaire.
La société a été fondée par Jean-Claude Decaux (1937-2016). Il a commencé l’activité de publicité extérieure en 1964 dans son pays natal, la France. Après avoir appliqué avec succès son concept en Belgique, Decaux a envoyé un de ses trois fils, Jean-François Decaux (* 1959), en Allemagne en 1982. Il a d’abord travaillé sur le marché allemand à partir de Hambourg pendant six ans, avant de vivre à Cologne pendant deux ans, où se trouve le siège social allemand. Dans la liste Forbes des milliardaires actuels dans le monde, la famille Decaux occupe la 154e place avec des actifs de 4,2 milliards de dollars.
Jusqu’en 2002, la société était dirigée par Jean-Claude Decaux. En 2002, il a démissionné de la présidence du conseil d’administration, qui a été transmise à parts égales à ses deux fils Jean-François et Jean-Charles. Jean-Claude Decaux est resté dans la société en tant que Président du Conseil de Surveillance jusqu’à fin 2013.
L’entreprise, dont la famille détient 70 % des parts, a une valeur boursière de 4,8 milliards d’euros. Le chiffre d’affaires mondial en 2005 était de 1,7 milliard d’euros. Le groupe se classe au deuxième rang mondial après la société américaine Clear Channel et est actif dans 46 pays à travers le monde avec 7 900 employés. En Allemagne, 550 collaborateurs travaillent pour JCDecaux, qui a réalisé un chiffre d’affaires de 100 millions d’euros en 2005, principalement à Berlin, Düsseldorf, Hambourg, Cologne, Leipzig, Munich, Stuttgart et l’aéroport de Francfort.
En 2001, alors que la Landesbank Berlin connaissait des difficultés financières (scandale bancaire de Berlin), Decaux a acheté une participation de 11,5 % dans son concurrent Wall GmbH sans consulter au préalable Hans Wall. l’automne 2003, Decaux a pu porter sa participation à 35 %, ce qui lui a coûté un total de 57 millions d’euros, mais seulement contre une option d’achat, après quoi Hans Wall a pu racheter ses actions en 2008. La participation au capital était basée sur une participation conjointe mais non réussie à un appel d’offres à New York. Depuis, Decaux a assuré sa présence à New York grâce à des contrats à long terme avec les aéroports La Guardia et John F. Kennedy et l’Autorité Portuaire.
Lorsqu’à l’été 2006, le Sénat de Berlin a envisagé de privatiser VVR Berek, filiale de la société publique Berliner Verkehrsbetriebe opérant sur le même segment de marché, JCDecaux a surenchéri sur son concurrent berlinois Wall AG, qui n’avait proposé que 83 millions d’euros, dans le cadre d’un appel d’offres de 103 millions d’euros pour la reprise de la société. Le contrat a finalement été attribué à JCDecaux.
En 2002, JCDecaux, avec iHeartMedia, Viacom et Ströer, a été l’un des soumissionnaires pour le rachat du plus grand spécialiste allemand de la communication extérieure, Münchener Deutsche Städte-Medien (DSM), société détenue par 28 villes et municipalités, qui a finalement été absorbée par son concurrent Ströer.
En septembre 2009, JCDecaux a pris une participation majoritaire dans la société de communication extérieure Wall à Berlin. Plus récemment, JCDecaux détenait 40 % des actions de Wall, mais ce pourcentage est passé à 90,1 % avec l’achat des actions au fondateur de la société, Hans Wall. 9,9 % sont détenus par Daniel Wall, président du conseil d’administration. Il a été convenu de ne pas divulguer le prix d’achat. Hans Wall reste président du conseil de surveillance.
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