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Fendi est une entreprise italienne de mode active au niveau international, particulièrement connue pour ses produits en fourrure, ses sacs à main et autres articles en cuir.
Fendi a été créée à Rome en 1925 comme société de commerce de fourrures et de cuir. Depuis 1999, la marque de luxe de renommée mondiale est gérée sous l’égide du groupe LVMH. Sous la marque Fendi, des vêtements et accessoires haut de gamme pour femmes, hommes et enfants ainsi que des fourrures, de la maroquinerie, des montres, des parfums et de l’ameublement sont proposés par un réseau mondial de près de 200 boutiques en propre. L’Allemand Karl Lagerfeld a été le créateur en chef des collections féminines de Fendi de 1965 jusqu’à sa mort en février 2019.
L’histoire de la maison de couture commence en 1918 avec l’ouverture d’un magasin de fourrures et de maroquinerie. L’activité est florissante et quelques années plus tard, en 1932, un nouveau magasin est ouvert dans la Via Piave. Le couple Fendi a eu cinq filles : Paola (* 1931), Anna (* 1931), Franca (* 1935), Carla (1937-2017) et Alda (* 1940), qui ont toutes rejoint l’entreprise de leurs parents en 1946 après la Seconde Guerre mondiale. En 1955, Fendi a organisé le premier défilé de mode de fourrure et de maroquinerie. En 1964, chacune des filles Fendi hérite de 20% de l’entreprise de leurs parents et a désormais sa propre affaire : Paola s’occupe de la collection de fourrures, Anna de la maroquinerie et des accessoires, Alda est responsable des ventes, Franca de la publicité et des relations avec la clientèle, et Carla Fendi coordonne la gestion.
En 1965, qui a été par la suite élargi pour inclure les accessoires et les parfums. Depuis 1990, Fendi propose également des vêtements pour hommes. En 1983, le motif dit Pequin a été introduit, un arrangement de larges bandes longitudinales brun doré et brun foncé alternées, qui sert encore aujourd’hui de trait distinctif à Fendi.
A la fin des années 1980, début des années 1990, la maison Fendi est en crise. La collection de fourrures ne correspondait plus au politiquement correct de l’époque, l’image de la maison était gravement endommagée par d’innombrables contrefaçons des produits, les ventes s’effondraient. En conséquence, le segment du prêt-à-porter a été élargi. La jeune deuxième collection Fendissime pour femmes, lancée en 1987 par Silvia Fendi (* 4 août 1960), fille d’Anna Fendi, a été élargie. Sous la direction de Silvia, la collection de maroquinerie Selleria (sellerie allemande) entièrement faite à la main – lancée à l’origine par Adele Fendi en 1938 et plus tard négligée – a été relancée. Le sac à main baguette conçu par Silvia en 1999 est devenu synonyme de la marque Fendi. Les autres best-sellers sont les modèles de sacs à main Spy Bag (2005), B Fendi Bag (2006) et Peekaboo (2009). La collection de maisons et de meubles Fendi Casa a été créée en 1989.
En 1999, les sœurs Fendi ont cédé 51 % de la société pour un montant estimé à 850 millions de dollars, répartis à parts égales entre le groupe français de luxe LVMH et la société italienne de mode Prada. En 2001, le chiffre d’affaires s’est élevé à 265 millions d’euros, dont 60 % pour la maroquinerie. La reprise par LVMH a marqué le début d’investissements importants dans la société, la récupération des licences accordées, le développement du segment de la chaussure et la poursuite de l’expansion mondiale. Dans les années suivantes, des boutiques Fendi luxueuses ont été ouvertes comme magasins phares à Londres, Paris, New York City, Beverly Hills, Honolulu, Moscou, Dubaï, Tokyo, Osaka, Hong Kong (2×) et Shanghai.
En 2005, le Palazzo Fendi (anciennement Palazzo Boncompagni) a été inauguré au Largo Carlo Goldoni à Rome, où se trouvent le siège de la société et un magasin phare Fendi. Fin 2007, dans le cadre de son expansion sur le marché chinois, Fendi a été la première entreprise de mode à présenter un défilé sur la Grande Muraille de Chine avec 88 mannequins sur un podium de 88 mètres (collection de mode féminine du printemps 2008), dont le coût est estimé à 10 millions de dollars. Fin 2011, il y avait 20 magasins Fendi rien qu’en République populaire. En 2008, la boutique Fendi a ouvert sur l’avenue Montaigne, mile parisien de la mode de luxe. En 2010, Fendi Junior, une collection enfant sous licence, a été ajoutée au portefeuille après qu’une collection bébé ait déjà été proposée auparavant.
Le créateur en chef de la ligne féminine Fendi fut longtemps Karl Lagerfeld. Silvia Fendi est co-conceptrice de la ligne femme depuis 1994, chef designer des accessoires et de la maroquinerie et depuis 2004 créatrice de la collection homme Fendi. Le PDG de Fendi de 2004 à 2012 était Michael Burke, qui a été nommé par Bernard Arnault. Son successeur est l’ancien manager de Louis Vuitton, Pietro Beccari.
En 2015, Fendi a transféré son administration pour une période initiale de 15 ans au Palazzo della Civiltà Italiana, dans la banlieue de Rome, qui avait été auparavant largement rénové. L’immeuble Goldoni avec un magasin phare Fendi au rez-de-chaussée était occupé par un hôtel Fendi et un restaurant japonais haut de gamme.
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