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Diesel S.p.A. est une entreprise de mode italienne basée à Breganze.
En 1978, l’Italien Renzo Rosso, avec le soutien financier de son père, a acheté une participation de 40 % dans l’entreprise textile Moltex appartenant à l’entrepreneur italien de jeans Adriano Goldschmied et l’a rebaptisée Diesel en 1979. La même année, la première collection masculine axée sur le denim est lancée. Initialement basée à Molvena, la société a déménagé dans la ville voisine de Breganze en 2002. Rosso a choisi ce nom parce qu’il se prononce de la même façon dans toutes les langues et qu’il était le carburant « ultime » du monde moderne. En 1985, lorsque les ventes annuelles ont dépassé la barre des 5 millions de dollars US, Rosso Goldsmith a versé 500 000 dollars. En 1989, le vêtement féminin s’est ajouté au portefeuille de Diesel et les ventes annuelles ont atteint 130 millions de dollars. À la fin des années 1980 et au début des années 1990, le modèle Saddle, un jean 5 poches à coupe large et à talon serré, était le best-seller parmi les jeans Diesel.
En 1994, la jeune collection 55DSL a été mise en place, mais elle a été intégrée à la collection principale Diesel en 2015 et donc abandonnée. Les premiers magasins phares de la marque Diesel ont ouvert en 1996 dans les capitales de la mode que sont New York, Rome et Londres. En 1997, la première boutique en ligne Diesel a été mise en ligne.
Aujourd’hui, Diesel est représenté dans plus de 80 pays avec plus de 5 000 points de vente, dont environ 400 boutiques Diesel en propre.
Depuis l’été 2013, Nicola Formichetti, ancien styliste de Lady Gaga et chef designer chez Thierry Mugler, est responsable de l’ensemble de la direction créative de la marque de mode en tant que directeur artistique. Auparavant, le poste de concepteur en chef chez Diesel n’existait pas.
La marque est surtout connue pour sa communication provocante et ironique : au fil des ans, les campagnes de Diesel ont non seulement choqué, amusé et étonné, mais elles ont aussi été récompensées. En 1991, la campagne de longue date For-successful-living a été lancée. En 1995, le motif publicitaire « Embrasser les marins » montrait le baiser de deux hommes.
Diesel est une filiale de la holding familiale OTB – Only the Brave de Rosso, fondée en 2002 et qui, outre Diesel, comprend également Maison Margiela (depuis 2002), Viktor & Rolf (depuis 2008), Brave Kid (fabricant de mode enfantine, depuis 2011), Marni (depuis 2012) et Staff International. Cette dernière est une société italienne de production et de distribution acquise par Rosso en 2000, qui produit et dans certains cas distribue des collections sous licence pour des marques de mode de créateurs telles que Vivienne Westwood (depuis 1989), Dsquared 2 (depuis 2000), Marc Jacobs (mode masculine depuis 2008) et Just Cavalli (depuis 2011).
Le chiffre d’affaires d’OTB en 2013 s’est élevé à 1,57 milliard d’euros, dont 70 % ont été générés par la marque Diesel. Renzo Rosso est président de la société de portefeuille OTB. Son fils Stefano a été nommé deuxième CEO en 2013 aux côtés de Riccardo Stilli. Le fils de Rosso, Andrea, est directeur des licences diesel (directeur créatif des licences) depuis 2014. Depuis 2013, le PDG de Diesel est l’ancien PDG de Bulgari, Alessandro Bogliolo. Le PDG de Staff International est Ubaldo Minelli.
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