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Comme des Garçons (jap. コム・デ・ギャルソン, komu de gyaruson) est une marque de mode d’avant-garde de renommée internationale, fondée à Tokyo en 1969 par la créatrice de mode japonaise Rei Kawakubo, sous le nom de laquelle sont proposés des vêtements, des accessoires et des parfums à prix élevés pour hommes et femmes.
Le chiffre d’affaires de l’entreprise, qui se positionne comme une marque de niche dans le monde international de la mode, était d’environ 180 millions de dollars US au milieu des années 2000. Le PDG est Adrian Joffe, citoyen britannique et époux du fondateur de la société depuis 1992.
La marque a été introduite en 1969 par le styliste de l’époque Rei Kawakubo et la société a été fondée en 1973 sous le nom de K.K. Comme des Garçons (株式会社コム デ ギャルソン, Kabushiki kaisha Komu de Gyaruson) à Minato (Tokyo).
L’expression française comme des garçons signifie « like boys ». Bien que le nom suggère que l’on produit de la mode pour hommes ou garçons, une ligne pour hommes n’a été introduite qu’en 1978, après la mode pour femmes. L’utilisation d’expressions françaises est toujours populaire au Japon aujourd’hui, surtout dans le domaine de la mode, bien qu’on suppose que Kawakubo a choisi ce nom en raison de l’androgynie délibérée de ses créations et l’a emprunté à la chanson Tous les garçons et les filles (1962) de Françoise Hardy.
Comme des Garçons a fait ses débuts à Paris en 1981 et y a ouvert une boutique la même année. Une succursale française (Comme des Garçons SA) a été fondée en 1982. A partir de 1988, Rei Kawakubo a publié le magazine « Six » deux fois par an pendant quelques années. Il contenait principalement des photos et des images. En 1994, le premier parfum a été lancé en collaboration avec le groupe espagnol Puig, et à ce jour plus de 40 parfums ont été créés. Rei Kawakubo a toujours été la seule propriétaire de sa marque de mode.
Hormis quelques campagnes de presse inhabituelles, la société ne fait pratiquement pas de publicité, bien que le chanteur islandais Björk, par exemple, ait déjà travaillé comme modèle pour « Comme des Garçons ».
Les premières collections de prêt-à-porter présentées à Paris ont fait scandale et ont attiré beaucoup d’attention des médias. Les critiques ont décrit les collections comme » look chiffon post-tomar « , » Hiroshima chic » et » style Quasimodo « . Les critiques ont interprété ces dessins, par exemple, comme une satire sur la société Internet de plus en plus aplatie.
Les motifs récurrents dans Comme des Garçons sont la couleur noire (bien que les éléments colorés soient de plus en plus utilisés depuis la fin des années 1980), la visualisation déconstructiviste des coutures et des ourlets, plusieurs couches successives de tissu, des longueurs asymétriques de chemise ou de veste, divers motifs à points ( » pois « ) depuis le début des années 1990, des vêtements avec des pièces coupées ou des pièces rapportées, des vêtements intentionnellement anciens ou des tissus usés, des leggings de type dhoti et parfois un design épuré correspondant à la modestie japonaise, mais qui peut aussi avoir des fioritures ludiques.
Kawakubo a été décrite par la presse comme la « grande prêtresse de la mode d’avant-garde » pour ses créations inhabituelles et intellectuellement exigeantes, ou comme la « Joconde de la mode » pour les nombreuses possibilités d’interprétation que ses créations permettent.
Depuis les années 1990, les designers et étudiants de Kawakubo Junya Watanabe et Tao Kurihara dessinent pour la ligne principale « Comme des Garçons », mais distribuent également des sous-marques sous le même nom. Surtout sous la direction de Watanabe, Comme des Garçons a collaboré au fil des ans avec Levi’s, Speedo, Vivienne Westwood et Fred Perry, entre autres.
À l’automne 2008, Comme des Garçons a lancé une collection à bas prix pour H&M dans le cadre des collaborations avec les créateurs de la maison de couture suédoise. En plus des vêtements pour femmes et hommes, un parfum unisexe était également proposé.
En 2015, Comme des Garcons a redessiné les « Chuck Taylor 70 » avec Converse. Ils ont été vendus à l’international dans la boutique en ligne de Converse pour 135 $ en nombre limité. La sneaker a été revendue en 2018 et 2019 en nombre limité dans la boutique en ligne de Converse.
créé par Rei Kawakubo :
créé par Junya Watanabe :
Créé par Tao Kurihara :
Divers :
Depuis 1994, la société parisienne Comme des Garçons Parfums S.A. produit une série de parfums (unisexes) en collaboration avec le parfumeur allemand Mark Buxton. Les parfums partiellement non conventionnels de Comme des Garçons sont appelés « non-parfums » par Rei Kawakubo lui-même, car ils sont censés rappeler différentes cultures, des souvenirs de vie et des situations quotidiennes. Le partenaire de licence de Comme des Garçons Parfums est le groupe espagnol Puig Beauty & Fashion.
Comme des Garçons possède ses propres magasins dans le monde entier, par exemple à Londres, Paris, New York City et Tokyo. Les vêtements y sont présentés comme des objets (d’art), et non comme de la marchandise. La mode fait partie d’un concept global. Donc
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